상황별 준비
제품 광고 영상 촬영 전 준비물과 체크리스트
영상 담당 에디터4분2026.10.02제품 광고 영상 촬영 전에 챙길 준비물을 정리했습니다. 여분 샘플과 패키지 상태, 사용 장면 시나리오, 소품, 효능 과장 표현 주의, 상세페이지·릴스까지 쓰는 컷 리스트를 체크 표로 확인할 수 있습니다.
제품 광고 촬영 전에는 여분까지 넉넉한 샘플과 출시 상태 그대로의 패키지, 누가 어디서 어떻게 쓰는지 적은 사용 장면 시나리오, 소품, 근거를 확인한 광고 문구, 쓰임새별 컷 리스트를 준비해야 합니다. 특히 컷 리스트를 미리 만들어 두면 한 번의 촬영으로 광고 영상과 상세페이지, SNS 릴스까지 나눠 쓸 수 있습니다.
제품 촬영에서 시간이 가장 많이 새는 순간은 대체품을 찾을 때입니다. 흠집 난 샘플, 구겨진 박스, 빠진 부속품 하나 때문에 세팅 전체가 멈춥니다.
촬영용 샘플과 패키지는 어떻게 준비하나요?
시연용과 클로즈업용을 나누고, 패키지는 최종본 새것으로 준비합니다. 화면은 작은 흠을 크게 보여 줍니다. 매장에서는 보이지 않던 스크래치, 지문, 라벨 들뜸이 클로즈업에서는 그대로 드러납니다.
- 시연용과 클로즈업용 분리: 직접 써 보는 장면에 쓴 샘플은 클로즈업에 다시 쓰기 어렵습니다.
- 소모되는 제품은 장면 수만큼: 음식, 화장품 내용물, 세제처럼 한 번 쓰면 끝나는 제품은 장면 수를 세어 넉넉히 보냅니다.
- 패키지는 출시 상태 그대로: 박스·라벨·설명서·부속품까지 새것으로 준비합니다. 인쇄 전이라면 패키지 컷만 나중에 따로 찍는 방안을 검토합니다.
- 컬러·옵션별 한 세트씩 준비합니다.
사용 장면 시나리오는 왜 먼저 써야 하나요?
제품 광고에서 기억에 남는 것은 기능 목록보다 제품을 쓰는 장면이기 때문입니다. "누가, 어디서, 어떤 불편이 있었고, 이 제품을 쓰니 어떻게 달라졌는지"를 몇 줄로 적으면 시나리오가 됩니다.
카페 장비라면 바쁜 시간대 바(bar)에서 바리스타가 반복 작업을 줄이는 장면, 생활용품이라면 집 안 어느 자리에서 쓰는지가 시나리오의 뼈대입니다. 시나리오가 있으면 제작사는 촬영 장소, 출연자, 소품을 거꾸로 정할 수 있습니다. 시연이 필요한 제품이라면 제품을 가장 잘 다루는 담당자 한 명이 촬영에 동행하는 것이 좋습니다.
소품은 제품을 돋보이게 하는 선에서 고릅니다. 브랜드 컬러와 맞는 배경지·천, 사용 장면에 필요한 도구(컵, 수건, 그릇 등)를 챙기고, 손 모델이 필요하면 손톱·손 상태도 미리 확인합니다. 경쟁사 로고가 보이는 물건은 화면에서 빼야 합니다.
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광고 문구는 촬영 전에 무엇을 확인해야 하나요?
사실과 다르거나 부풀린 표현이 없는지, 숫자 표현에 근거 자료가 있는지 확인해야 합니다. 장면 구성이 자막·내레이션 문구를 따라가기 때문에 문구 확인은 편집이 아닌 촬영 전 단계의 일입니다.
공정거래위원회는 표시광고법 제3조에 따라 금지되는 부당한 표시·광고를 네 가지로 안내합니다. 사실과 다르게 하거나 부풀리는 거짓·과장, 사실을 숨기거나 줄이는 기만, 기준 없이 경쟁 제품보다 낫다고 하는 부당 비교, 근거 없이 경쟁사를 깎아내리는 비방입니다. 식품은 식품표시광고법 제8조가 질병 예방·치료에 효능이 있는 것으로 인식될 우려가 있는 광고, 의약품이나 건강기능식품으로 오인될 우려가 있는 광고를 따로 금지합니다. 화장품·의료기기처럼 품목별 법령이 따로 있는 제품은 해당 규정도 확인해야 합니다.
"○○% 개선", "판매 1위" 같은 숫자 표현은 근거 자료를 함께 준비해야 합니다. 법령 내용은 2026년 10월 기준이며 바뀔 수 있으니, 국가법령정보센터 원문과 사내 법무·인허가 담당에게 확인해야 합니다.
상세페이지·릴스까지 쓰려면 어떤 컷을 찍어야 하나요?
쓰임새별로 필요한 컷과 화면 비율을 미리 적어 두고 같은 날 함께 찍어야 합니다. 세팅을 한 번 걷으면 다시 세우는 데 시간이 다시 듭니다.
| 쓰임새 | 필요한 컷 | 화면 비율 | 체크 |
|---|---|---|---|
| 광고 본편 | 사용 장면 시나리오 컷, 제품 등장 컷, 마무리 컷 | 가로 16:9 | ☐ |
| SNS 릴스·쇼츠 | 첫 장면에 보여 줄 결과 컷, 세로 시연 컷 | 세로 9:16 | ☐ |
| 상세페이지 | 사용 순서 컷(단계별), 디테일 클로즈업, 크기 비교 컷 | 세로·정사각 | ☐ |
| 상세페이지 GIF | 버튼·결합·작동처럼 반복해 보여 줄 짧은 동작 | 정사각 | ☐ |
| 광고 소재 | 같은 장면의 다른 첫 컷 여러 개 (소재 테스트용) | 세로·정사각 | ☐ |
| 사진 | 누끼(배경 분리)용 단독 컷, 패키지 컷 | — | ☐ |
기준일 2026-10-02 · 출처: 에디터 정리 (일반 제작 실무 기준)
촬영 전 최종 점검은 무엇을 보면 되나요?
아래 표의 항목이 모두 채워졌다면 촬영 준비는 끝난 것입니다.
| 항목 | 확인 |
|---|---|
| 시연용·클로즈업용 샘플 분리, 소모품은 장면 수만큼 | ☐ |
| 패키지·설명서·부속품 출시 상태 그대로 | ☐ |
| 컬러·옵션별 샘플 | ☐ |
| 사용 장면 시나리오 (누가·어디서·어떤 불편·결과) | ☐ |
| 시연 담당자 동행 | ☐ |
| 소품·배경 컬러 확정, 경쟁사 로고 정리 | ☐ |
| 자막·내레이션 문구와 근거 자료 확인 | ☐ |
| 쓰임새별 컷 리스트와 화면 비율 | ☐ |
기준일 2026-10-02 · 출처: 표시광고법 제3조·식품표시광고법 제8조(국가법령정보센터), 에디터 정리
샘플을 보내기 전에 "이 제품을 쓰는 가장 좋은 장면 하나"를 한 문장으로 적어 두면, 그 문장이 촬영 날 첫 컷의 기준이 됩니다.
자주 묻는 질문
촬영용 샘플은 몇 개 보내야 하나요?
정해진 숫자는 없고 제품 성격에 따라 다릅니다. 시연하면서 소모되는 제품(음식, 화장품 내용물, 소모품)은 장면 수를 세어 넉넉히, 기계류는 시연용과 흠집 없는 클로즈업용을 나눠 준비하는 것을 기준으로 제작사와 상의하면 됩니다. 컬러 옵션이 있으면 옵션별로 필요합니다.
패키지가 아직 인쇄 전인데 촬영해도 되나요?
촬영은 가능하지만 패키지 컷은 나중에 다시 찍거나 합성해야 할 수 있습니다. 출시 시점과 패키지 확정일을 먼저 확인하고, 가능하면 최종 인쇄본이 나온 뒤 패키지 컷만 따로 찍는 것이 깔끔합니다.
영상에 '효과 있다'는 문구를 넣어도 되나요?
먼저 근거가 있는 사실인지 확인해야 합니다. 표시광고법은 거짓·과장, 기만, 부당 비교, 비방 광고를 금지하고, 식품은 식품표시광고법이 질병 예방·치료 효능으로 인식될 우려가 있는 광고를 따로 금지합니다. 품목마다 규정이 다르므로 문구는 촬영 전에 법령과 담당 부서에서 확인해야 합니다.
상세페이지용 사진도 같은 날 찍을 수 있나요?
세팅을 함께 쓸 수 있어 같은 날 찍는 것이 효율적입니다. 다만 영상과 사진은 조명과 구도가 조금 달라 시간이 더 듭니다. 견적 단계에서 사진 컷 수까지 알려 두면 일정에 반영됩니다.
출처
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